Qu’est-ce qu’un service de presse ?

Dans le domaine de la littérature, il n’est pas rare d’entendre parler des services de presse. Toutefois, sans se pencher véritablement sur la question, il est parfois difficile de savoir concrètement de quoi il s’agit. Pourtant, lorsqu’il est utilisé à bon escient, cet outil peut s’avérer très efficace dans la promotion d’un livre.
Dans cet article, je vous en dis plus sur le rôle et les avantages du service de presse.

En quoi consiste un service de presse ?

Le service de presse, également appelé SP, est l’une des étapes phares de la promotion d’un livre. En effet, cela consiste à établir une liste de médias, de libraires et de blogueurs littéraires auxquels seront envoyés un exemplaire de l’ouvrage et un communiqué de presse.
L’objectif de cette démarche est de faire connaître le livre, en le proposant à des personnes susceptibles de l’apprécier et de le mettre en avant dans des publications. Cependant, pour le destinataire, il n’y a aucune obligation de partager son avis. L’éditeur et l’écrivain autoédité font donc un pari sur la pertinence de leur sélection.
Pour optimiser le lancement de l’ouvrage, le service de presse est généralement envoyé quelques jours, voire quelques semaines, avant sa parution officielle. Cela permet de laisser le temps aux lecteurs de le découvrir, puis de rédiger leur chronique ou leur article promotionnel. Ainsi, les contenus peuvent être partagés au moment de la sortie du livre et attirer l’attention du grand public.
Toutefois, dans le cadre de l’autoédition en particulier, les services de presse peuvent également être envoyés plusieurs mois après la parution. Cela permet de donner un nouvel élan à un titre et d’obtenir des avis inédits à partager sur son site ou ses réseaux sociaux.

À qui sont adressés les services de presse ?

Comme évoqué précédemment, les services de presse sont, en principe, envoyés à des destinataires triés sur le volet. Effectivement, le but n’est pas de distribuer gratuitement des exemplaires du livre, mais bel et bien de mettre en place une stratégie de communication préalablement définie. Si, initialement, les services de presse étaient réservés aux journalistes littéraires et culturels, ainsi qu’aux médias locaux, les pratiques ont évolué depuis l’apparition des blogs et réseaux sociaux. De ce fait, pour atteindre les résultats escomptés, il est recommandé d’adresser vos services de presse aux interlocuteurs suivants :
– les journalistes culturels ;
– les chroniqueurs littéraires (presse écrite et radio) ;
– les médias locaux ;
– les blogueurs littéraires ;
– les lecteurs ayant de l’influence sur les réseaux sociaux.
Dans certains cas, il peut également être pertinent de proposer un exemplaire de votre livre à d’autres auteurs. Cela est recommandé si vous entretenez déjà de bonnes relations avec eux et si votre lectorat est sensiblement le même que le leur. En retour, il pourra vous être demandé de parler de leurs propres écrits. Il s’agit alors d’un échange de bons procédés, bénéfique à chacun d’entre vous.
Pour faciliter la gestion de vos services de presse, vous pouvez rejoindre des plateformes spécialisées, comme SimPlement.

Est-ce utile pour les auteurs ?

Si la mise en place de services de presse a un coût non négligeable pour la maison d’édition ou l’auteur autoédité, il peut tout de même s’agir d’une stratégie payante sur le long terme. Cette pratique offre de multiples avantages, notamment pour améliorer la visibilité d’un ouvrage.

Booster le lancement du livre

Que ce soit votre premier ouvrage ou non, il n’est pas toujours évident de se faire entendre dans le monde littéraire. En envoyant des services de presse avant même la parution de votre livre, vous augmentez vos chances d’attirer l’attention et de générer quelques ventes dès les premiers jours de commercialisation. Cette période est déterminante pour l’avenir de votre récit, puisque c’est à ce moment-là que se joue une grande partie de son avenir. Un lancement réussi peut être synonyme de réimpression et, plus tard, d’adaptation au format poche.
Au-delà de quelques mois, si vos ventes ne décollent pas, votre livre risque de partir aux oubliettes. Les publications étant nombreuses chaque semaine, une sélection naturelle se fait. Mettre toutes les chances de votre côté est donc essentiel pour ne pas avoir de regrets.

Recevoir des avis de lecteurs

L’avantage principal du service de presse est de recevoir des avis de lecteurs. Ces derniers sont particulièrement utiles pour promouvoir votre livre, puisque vous pouvez prendre appui sur le ressenti de personnes extérieures au projet. Cela apporte de la crédibilité à vos propos et vous aide à convaincre de nouveaux lecteurs de donner une chance à votre histoire. Indéniablement, cela a un effet boule de neige positif sur la suite de votre aventure littéraire.
Il convient, néanmoins, de garder en tête qu’un service de presse ne vous assure pas de recevoir uniquement des retours positifs. Qu’ils aient reçu ou non un exemplaire gratuit, les lecteurs sont libres de partager leur véritable ressenti. Il est donc possible que certaines chroniques ne soient pas des plus agréables à découvrir.

Toucher un public plus large

Qui dit publication sur les réseaux ou le site d’un partenaire, dit partage de réseau. Il s’agit là, très certainement, du point fort du service de presse : toucher un public plus large. En effet, même si vous avez réussi à constituer une communauté solide autour de votre projet d’écriture, il arrive un moment où vous atteignez un plafond de verre. En vous faisant connaître dans une sphère plus large, vous avez plus de chances d’attirer l’attention de nouvelles personnes et d’élargir durablement votre lectorat. En d’autres termes, le SP peut être vu comme un investissement, au même titre que la gestion de vos réseaux sociaux ou la rédaction de vos contenus de blog.

Vous en savez désormais plus sur le rôle d’un service de presse et ses atouts. Lorsque le travail de sélection est bien effectué, cet outil peut devenir un véritable allié sur le long terme. Il est donc recommandé de ne pas le négliger, en particulier si vous n’avez pas encore créé une communauté engagée autour de votre projet.